Das Symbol der Schweizergrenze soll darauf hinweisen, dass es sich um ein in der Schweiz hergestelltes Produkt handelt. Dies bedeutet hohe Qualität und faire Löhne für die Produktionsmitarbeiter. Teilweise stammen die Produkte aus sozialen Werkstätten. Ausserdem steht «Swiss Made» für kurze und Klimafreundliche Transportwege.